耐克“向未来”

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进博会与双十一接连落幕，耐克创新的步履延续到会场之外。据悉，一系列有潜力改变游戏规则的黑科技产品在进博会上备受关注，而更多中国首发新品将于2023年春与消费者见面。除了在进博会上秀出产品技术上的超前样本，耐克在“双十一”期间也拿出了数字化新玩法，正在构建一套更为敏捷、快速响应的供应链，建设以会员为中心的未来零售。

新品“打破规则”

适逢耐克公司成立50周年，耐克以“创新，决不停”为主题，连续第三年参展进博会。在600平米面积的展区内，既有回顾，又有展望。Nike Forward、Alphafly Next% 2、Air Max Scorpion等一系列有潜力改变游戏规则的创新产品受到业内广泛关注。

据悉，Nike Forward连帽衫作为今年冬季新款面市。耐克将原本多用于汽车、医疗行业的针刺工艺，改造成应用在制作服饰面料上，直接把多层面料连接成最终面料，跳过了“纺纱”这一步。与此同时，这种新技术让 Nike Forward 在符合保暖标准的情况下，减低了面料的密度，让衣服更轻便。通过减少纺纱过程、使用回收材料和更低的面料密度，和传统起绒面料相比，Nike Forward 的碳排放可大幅降低。

Alphafly NEXT% 2则专为在马拉松比赛中追求个人最佳成绩的运动员打造，进一步将跑鞋性能推向极致。2代产品采用了更轻薄的橡胶外底，同时采用全新纹理模式，与上一代大底设计显著不同。

在进博会现场，耐克方面还剧透了即将于2023年面市的新品。据介绍，Nike Zenvy和Go系列紧身裤作为中国首发新品，将于2023年春季上市。在消费者及业内人士看来，耐克的进博会展台呈现了耐克如何服务和满足所有运动员的需求，通过创新文化为产品引入无限的可能性，在跑步、训练、足球及篮球等不同运动类别中的创新突破，为运动产业树立了新的运动体验和性能标准。

“今年是耐克品牌成立50周年，这一次我们带着‘创新、决不停’的主题来到进博会，用创新精神扩大运动的定义，助力运动的未来。在中国，耐克传承创新精神，不断在中国市场推出深受消费者喜爱的颠覆性创新产品，同时也加快创新驱动的数字化转型进程，为中国消费者提供更依托本土数字生态的数字服务和体验。”耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜表示。

构建未来零售

除了在进博会上秀出产品技术上的超前样本，耐克在“双十一”期间的数字化新玩法也备受业内关注。

据悉，“双十一”活动期间，耐克宣布全面升级“耐克天猫会员进阶计划”，推出一系列可供消费者进行个性化共创的3D虚拟人物，让会员从“买家”变成“共创者和运动玩家”。在耐克天猫旗舰店的官方直播间，虚拟形象与会员围绕穿搭和运动进行丰富有趣的在线互动。“耐克天猫会员进阶计划”于去年首次推出，在“双十一”期间累计吸引了1300万新会员参与体验。

可以看到，不断升级的新玩法基于数字技术、创新和洞察，耐克正在构建一套更为敏捷、快速响应的供应链，进一步提升物流效率和消费者购物体验。

资料显示，今年耐克增投1亿美金建立“耐克全自动无人立体仓”，加速与中国数字化消费者之间的直接连接，从而加快满足国内消费者对于电商购物的高时效需求。该无人仓位于江苏省太仓市耐克中国物流中心，是目前亚洲最大的全自动无人立体仓库。

“中国消费者是全球数字化程度最高的消费群体之一，他们同时推动了数字创新的发展，拥抱这些新技术为日常生活带来的便利。”耐克大中华区市场发展副总裁兼总经理门立俊表示，“我们将持续与中国本土领先的数字平台、拥有共同理念的经销商门店合作伙伴，建立更为牢固的合作伙伴关系，以会员为核心为消费者提供更多选择。无论他们身处何时何地，耐克的产品、服务和运动体验始终触手可及。”

最近，耐克刚刚携手战略合作伙伴滔搏推出了全新的互联会员解决方案，分布全国18个城市的41家滔搏关键门店，将率先为消费者带来互联且一致的会员体验。

耐克方面表示，预计到2025年，质优和个性化的服务将继续通过新零售概念和互联会员，进一步拓展至由滔搏、宝胜及其他经销商合作伙伴运营的数千家耐克商店，遍及国内数百座城市。

远景“可持续”

回顾过去，50周年的历程中创变从未停止；放眼未来，耐克表示仍将不断加速创新文化的发展，通过数字化转型更好服务中国消费者，共同保护运动的未来。

在创新的基础上，耐克更圈出了“可持续”的远景。据介绍，面向长远的可持续发展规划，耐克推出了以”零碳排和零废弃”为宗旨的“Move to Zero”长期计划，以保护运动的未来。该行动从设计、制造到运输的各个环节全面贯彻渗透并已取得了可观进展。在大中华区，耐克同样坚持“在中国，为中国”的承诺，2022年耐克与上海国际港务（集团）股份有限公司合作，推出首台2022上汽红岩350KWh充换电版本，投产运营的电动重卡在物流中心补充光伏绿电，真正实现了从能源端到使用端的绿色运输的概念，为中国“3060“双碳目标助力。

进博会期间，耐克特别邀请到了合作企业——蚂蚁集团首席可持续发展官彭翼捷，与耐克大中华区运营及物流副总裁常远和耐克大中华区体育公益部资深总监许琳一起共同研讨了耐克和蚂蚁森林在可持续发展创新的话题。

在现场，双方展示了于今年9月共同发起的“耐克旧鞋新生”小程序的阶段性成果：上线仅2个月，在线上和线下渠道的总计回收废旧球鞋超过25000双。双方继续鼓励更多消费者可以通过在支付宝上完成旧鞋回收，获得每双对应的1.3千克的蚂蚁森林“绿色能量”，解锁绿色新成就。而回收的旧鞋经Nike Grind技术加工后，将用于建造更多环保球场。如今，耐克已经建立了19个Nike Grind球场，包括最近耐克跟随“进博会走进江西”建造的江西瑞金黄柏乡中心小学Nike Grind运动场。在2030年前，耐克计划在大中华区建造100个Nike Grind球场。

在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，耐克主打可持续、环保材料是国际主流趋势，也迎合当下本土市场双碳目标，这也值得本土大众户外品牌借鉴学习，品牌的调性要通过产品的价值体验达成口碑目标。

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